商標申請的新創企業五大地雷

新創公司、企業欲商標申請、專利申請，找尋專利代理人時之前，可以先看看這一篇在商標申請時，可能遇到的五大地雷。

一

一、公司名稱和品牌名稱盡量一致

     公司名稱命名時會依據行業特性、建立獨特性 ，達到與其他企業區別的目的，對內可以凝聚組織向心力，對外可以建立品牌知名度，或是提供公司的價值。

     值得注意的是，與公司名稱比較，品牌名稱具有特定性，兩者的功能還是有差異。像是對於新創公司來說，公司名稱與品牌名稱一樣，或只有些許差異但關聯度高的命名，可以幫助初期品牌形象建立。許多公司在草創初期礙於資源有限，有一致性的公司及品牌名稱可以增加行銷效益，同時也能降低與消費者的溝通成本。

二、關注網路搜尋引擎的曝光度

      有些公司、品牌名稱在Google等搜尋引擎的能見度不高，而搜尋引擎的能見度，對於需要由網路來與相關消費者建立聯繫的品牌很重要。所以，無論在命名公司或品牌名稱時需要評估這個名稱在Google搜尋引擎的使用狀況。

      像是，「OHIM」這個英文名稱可能沒有上面所述的問題，在Google搜尋時，發現搜尋結果是指「歐盟智慧財產局」，原來OHIM是歐盟智慧財產局以前的名稱，現在雖然已不被這麼稱呼，但許多使用者還是習慣以OHIM為關鍵字來搜尋歐盟智慧財產局。以這情形而言，繼續選用OHIM這個英文名稱，很可能讓相關消費者無法以OHIM這個名稱，順利正確找到公司網頁，會嚴重影響公司名稱的網路曝光度和網路行銷的可操作性。

三、以知名人士的姓名、藝名、電影、書籍、戲劇作品名稱或作品中的著名人物命名

      企業命名的大忌，就是使用知名公眾人物作為公司或品牌名稱，像是將個人工作室命名為「蔡依林錄音工作室」、「陳時中餐館」等名稱，這樣會侵害知名人士的姓名權，可能導致這些知名人物支持者的強烈反彈。

      同理，新創企業也應避免使用電影、書籍、戲劇作品名稱或作品中的著名人物命名，雖然這類作品名稱可能對消費者容易有熟悉感、增加印象。但換句話說，不同消費者對於每部作品的喜好程度也會有主觀上的差異，有些人喜歡就也有人不喜歡。也有可能因為對作品、作品人物有其既定的刻板印象，例如「阿信」中的主角「阿信」普遍給刻苦耐勞、犧牲的形象，因此若以「阿信」當作品牌名稱時，品牌經營的方向就會受限。導致品牌經營後期，要想辦法淡化、去除消費者對於原著作，根深柢固存在的刻板印象，以免品牌風格突然轉變而減低消費者認同感，這點是任何想要經營品牌的業者，需要注意但往往被忽略的。

     值得注意，這些名稱在商標註冊申請階段，容易遇到爭議。因此，以作品名稱作為企業命名，可能弊大於利。

四、品牌名稱在不同國家 是否有負面意涵或文化差異

        注意文化差異，像是有些公司名稱在台灣是正面含義，但在國外卻相反。像是知名書店的「金玉堂」，在中文有「金玉滿堂」的正面含義，也有書中自有黃金屋的印象相輔相成。但是，「金玉」在日文有男性睪丸之意，因此這樣的品牌名稱對於日本人來說，可能是避之唯恐不及的。

        換個角度想，若是日商來台設立「鬼塚旅行社」、「犬養托兒所」，在國內恐怕也會有許多民眾感到有所忌諱，而無法由衷喜歡這些品牌吧！

五、忌諱有性暗示的品牌名稱

許多年輕創業者，想給品牌一個能引起關注度或討論名稱，但是如果標新立異過了頭，即便成功上了新聞，也可能是負面宣傳，而且很可能長時間無法消退。

例如，先前在對岸有間名為「叫了個雞」的連鎖炸雞店，菜單中包括「和他有一腿、真踏馬好翅」等商品名稱，這家公司成功引起很大討論度，卻也因宣傳用語妨礙善良風俗被大陸當局裁罰50萬人民幣，也讓品牌有了負面影響。

       另外，注意取名前，記得經過商標查名，不然，可能會被商標權所有人告侵權，或是因此要改掉原本設計好的logo、招牌、有名稱的裝潢設計。白白損失時間和金錢。

在你取名時，要有商標識別的概念！先進行網路搜尋等，那你就省了十幾萬的廣告收入！

看了這麼多例子，想要正式申請商標，
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